Trabalhar com o desenvolvimento da imagem institucional de um negócio, a exemplo da logomarca, parece ser uma etapa tranquila para muitos empreendedores ou startups que iniciam na informalidade ou estão registrando o contrato social.
Considerando que nesta etapa a empresa parte “do zero”, muitos consideram que uma ideia e alguém para desenhá-la, a logomarca estará pronta para ser inserida em peças publicitárias, site e redes sociais.
Em outras palavras, a identidade visual do negócio está pronta para sua “vernissage”.
E quando o negócio já existe?
Em outra situação, o negócio existe há anos ou está prestes a pivotar e a decisão de dar um upgrade na marca se faz necessário. Para isto, uma questão crítica deve ser discutida e esclarecida pelos envolvidos: o momento exige uma otimização (tune-up) ou reposicionamento (rebranding ou overhaul) da marca.
A decisão não é fácil, mas há indícios ou condições que podem nos auxiliar a trilhar uma otimização ou reposicionamento da marca.
Quando fazer o (Tune-up) da marca?
1. Sua marca não é “aquela coisa”, mas pode ser melhorada para entregar mais valor
2. Sua marca guarda certa identidade com o seu negócio
3. O nome da sua empresa ainda é relacionado com a sua marca
4. Seu nome ou marca ainda tem certa expressão no mercado, porém, parecem estar desalinhados ou “fora de época”
Qual o momento de rebranding (overhaul)?
1. Marca está desatualizada, velha, não reflete a realidade da companhia, não entrega valor
2. Seu negócio tem um problema de imagem: interno ou externo
3. Seu negócio evoluiu e tem uma nova história para contar
4. Mudanças de mercado: eficácia da concorrência, novos entrantes, novas tecnologias
5. Sua expectativa é de ser comprado.
Claro que o assunto é extenso e não se consegue exaurir todas os sinais que envolvem otimização ou reposicionamento de marca.
Agora, uma coisa é certa, comparando-se as duas soluções, o tune-up é mais barato!
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