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Marca: otimização ou rebranding?

Trabalhar com o desenvolvimento da imagem institucional de um negócio, a exemplo da logomarca, parece ser uma etapa tranquila para muitos empreendedores ou startups que iniciam na informalidade ou estão registrando o contrato social.

Considerando que nesta etapa a empresa parte “do zero”, muitos consideram que uma ideia e alguém para desenhá-la, a logomarca estará pronta para ser inserida em peças publicitárias, site e redes sociais.

Em outras palavras, a identidade visual do negócio está pronta para sua “vernissage”.

E quando o negócio já existe? 

Em outra situação, o negócio existe há anos ou está prestes a pivotar e a decisão de dar um upgrade na marca se faz necessário. Para isto, uma questão crítica deve ser discutida e esclarecida pelos envolvidos: o momento exige uma otimização (tune-up) ou reposicionamento (rebranding ou overhaul) da marca.

A decisão não é fácil, mas há indícios ou condições que podem nos auxiliar a trilhar uma otimização ou reposicionamento da marca.

Quando fazer o (Tune-up) da marca?

1. Sua marca não é “aquela coisa”, mas pode ser melhorada para entregar mais valor

2. Sua marca guarda certa identidade com o seu negócio

3. O nome da sua empresa ainda é relacionado com a sua marca

4. Seu nome ou marca ainda tem certa expressão no mercado, porém, parecem estar desalinhados ou “fora de época”

Qual o momento de rebranding (overhaul)?

1. Marca está desatualizada, velha, não reflete a realidade da companhia, não entrega valor

2. Seu negócio tem um problema de imagem: interno ou externo

3. Seu negócio evoluiu e tem uma nova história para contar

4. Mudanças de mercado: eficácia da concorrência, novos entrantes, novas tecnologias

5. Sua expectativa é de ser comprado.

Claro que o assunto é extenso e não se consegue exaurir todas os sinais que envolvem otimização ou reposicionamento de marca.

Agora, uma coisa é certa, comparando-se as duas soluções, o tune-up é mais barato!

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